孙峻涛CES销售理论全接触（二）上

上一篇 / 下一篇 2007-12-28 16:38:58 / 个人分类：孙峻涛CES销售理论全接触系列

（本文系原创内容版权归属CNET集团计算机产品与流通杂志社所有本文作者：孟佑桐转载请注明作者、出处）

导语：在上一期中，我们谈到了客户的“燃眉之急”——Burning Issuse，以及机会的判断方法。今天我们接着和大家交流一下关于“解决方案式销售”的问题

解决方案式销售卖什么
“解决方案式销售”不等同于“销售解决方案”……

欲明其理，先明其意。也许很多人一看标题就不会再继续看下去了。原因很简单，他们认为自己卖的是商品，没有什么叫做“解决方案”的东西。这是第一个误区，也是很多人会陷入的一个误区。优秀的销售人员应该懂得，在今天的“买方趋向”的市场面前，单纯的出卖商品使用价值的时代，早已是“古道西风瘦马”的日落黄昏时了。

我们说的解决方案式销售是“以客户的问题为销售核心，凭借销售人员各种能力帮助客户拿出合理、合适的解决方案的顾问式销售模式”。它也可称为“顾问式销售”、“大客户式销售”，但是绝不能等同于“销售解决方案”，甚至从某种角度上来说他们是对立的。调换一下语序就会造成反向局面吗？是的。解决方案式销售是要完全站在客户的角度考虑问题，从而充分利用自身能力帮助客户解决难题；而销售解决方案是站在产品的角度上，利用商品的特性去直接卖给客户的。提出“解决方案式销售”，就是要区别于“销售解决方案”的销售模式的。

究其两者关键字，前者是“客户”二字，而后者更注重于商品。前者的目的是为客户解决问题，从而让客户自然选择你所为其定制的解决方案（商品）；后者则是为了直接销售出商品，把商品的价值转变成使用价值。

解决方案式销售的优势
《爱情呼叫转移》中的销售启示……

前一阵热播电影《爱情呼叫转移》，里面售楼小姐推销楼盘的片段给我留下了很深的印象。在电影中，销售小姐不断向潘文琳介绍自己的楼盘有多好，“空间宽敞”、“精装修”、“奉送家具”、“优美园艺”，却都被顾客报以了“傍名牌”、“掩瑕疵”、“面子工程”的回应。售楼不成不说，还被客户的风眼冷雨无情打击，郁闷至极。

笑过后，我们回想一下平时购房时我们所听到的声音。来到售楼处，售楼小姐热情接待，给我们讲述“您看这个房子地理位置多好，周边教育医疗多配套，性价比多高”等等，一上来就不停地讲述，告诉客户自身所具有的种种优势如何如何。我们再来看看另外一种销售方式。售楼小姐会问您卖房打算住几个人。客户说，准备住5个人，我和妻子还有父母、孩子。又问，您的孩子多大了呀？客户说刚四岁。这时，售楼小姐才会娓娓道来，我们的楼盘周围有幼儿园，还有不错的小学，您的父母在帮助您照顾孩子的同时，还可以到我们优美的花园遛弯。

这两种销售方式，他们背后所拥有的资源都是相同的，但是显然后者的方式让顾客更加受用。第一种销售方式我们通常称之为“产品销售”。它的出发点是产品的性能、价格、灵活性等方面。第二种销售方式就是我们今天谈到的“解决方案式销售”，他的出发点在于客户需求，利用手中资源拿出一套适合客户的解决方案，以达到销售目的。“产品销售”和“解决方案式销售”虽然在产品性能上的资源都是一样的，但其本质是完全不同的。区别在于销售人员是站在自身角度上考虑问题，还是站在客户的角度上考虑问题。

相同的产品，但是由不同的销售人员来销售，带给客户的感受是完全不同的，在所有关于买卖的市场关系中都存在这种问题。也许有人认为“解决方案式销售”应该是复杂的，他的周期长、金额大、相关人员多等等。但实际上，买一个很简单的东西也可能是“解决方案式销售”，买一个很复杂的东西也可能是“产品销售”。这里我们举一个系统集成商的例子，在亚信他们的产品中有一套为网通、电信等运营商所专门设计的“用户计费”软件，众所周知这种软件是非常复杂的。如果销售人员是基于这套软件的性能指标、稳定性等这些优势来销售的，即使这套东西很复杂甚至卖的就是一套完整的解决方案，但是我们依然认为这还是一种产品销售。反之，“解决方案式销售”的销售人员，是基于运营商计费中实际出现的一些问题，再针对问题与研发、技术部门沟通，进行二次开发，而不是基于商品化。如果进行了二次开发，脱离了商品化，满足客户的需求，那么即使卖的东西很简单，它也是一种解决方案式销售模式。